消失的Renren.com

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Renren.com又到了危险的时刻。

6月12日,上市公司Renren.com向中国证监会表示,将推迟发布2019年财务报告。同时,它提醒:2019年收入预计下降30%,公司在流动性和资本资源方面不确定,公司继续经营的能力受到质疑。四天后,人人公司任命了一位新的首席财务官。

与此同时,人人网核心资产、也在美国上市的开心汽车(Happy Motors)在同一天表示,将推迟发布2019年财务报告。收入预计将下降20%以上,库存和预付款将减少3800万美元。该公司能否继续经营令人怀疑。

消息发布后,人人网和辛凯的股价分别下跌了5.85%和8.25%。两家公司的总市值不到1.3亿美元。

此外,之前,Renren.com应用被怀疑已经从整个网络中删除,因此无法在苹果应用商店中搜索,安卓商店显示“该应用正在内部优化,暂时无法下载”,但官方网站仍然可以打开并使用它。

当然,人人网今天的社会服务不再是人人网资产的一部分。2018年,它以6000万美元的价格被卖给了一家名为多牛传媒的公司。2019年底,人人网推出了一款全新的应用,但并未引起太大轰动。

巧合的是,renren.com应用突然“消失”的同时,它的前母公司renren.com陷入了困境。此外,另一个失去联系333天的社交产品于6月11日正式回归。

消失了、又回来又消失了的人人是如何生活在今天的?作为一家苦苦挣扎的公司,这次每个人都能摆脱困境吗?

列出的

要理解今天的人人,必须从它最辉煌的时刻开始。

2011年5月,Renren.com在纽约证券交易所上市,当日市值高达94亿美元。当时,阿里和JD.com尚未登陆美国股市,而Renren.com成为市值仅次于腾讯和百度的中国股市。

这是人人网和陈一舟的一个亮点。在上市大厅按铃的陈一舟似乎很平静。事实证明,他用200万美元从王星手中收购人人网的前身“校内网”是一个明智的决定。五年前,王星在校内网上没有盈利。陈一舟找到了广告+游戏的盈利模式。

人人网崛起的背景是当时的主流即时通讯软件是QQ,内容应用是博客,但它们都是相对封闭的设计。有必要增加朋友或者互相关注来看对方的内容。大学论坛以大学为单位划分内容,用户只是一个冰冷的身份,没有人格化特征。相比之下,人人网是一个开放的网络。用户去找同学,晒照片,发日志,很及时地满足了当时大学生的社会需求。

王星在2005年建立了校内网,为大学生社交定位,并在第二年卖给了陈一舟。2009年8月,“校内网”更名为“人人网”,并扩展到校园外的所有用户。

在那些手机不像今天这样受欢迎的日子里,互联网接入主要是通过电脑实现的。因为不可能在任何时候都保持在线状态,所以对于当时的大学生来说,下课后回到宿舍后在网上刷每个人是一件非常愉快的事情。“把每个人都加到一起”、“关注每个人”和“新访客”是当时用户经常使用的热门词汇。

来源/愿景中国

2009年后,Renren.com的内容开始呈现井喷趋势。“四万亿元”,三聚氰胺,生姜,大蒜,房价泡沫,烟雾,煤老板,土豪...在各种热门词汇的背后,有无尽的社会热点。围绕这些全国性的话题,Renren.com创造了不同的圈子和立场,用户数量也迅速增加。

更重要的是,人人网找到了一条适合自己的盈利之路,即通过内容吸引和吸引用户,通过游戏和广告赚钱。擅长资本运营的陈一舟帮助人人网获得了当时中国互联网上最大的风险投资。软银和其他机构在人人网上损失了4.3亿美元。

人人网的战斗点燃了腾讯的社会基础。腾讯推出了它的朋友网络来抵御人人网的冲击。那是人人的黄金时代。

当它在2011年上市时,陈一舟告诉人人网如下故事:“脸谱+团购+Zynga+LinkedIn”。这个故事得到了华尔街的认可。这四家公司是美国最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台和最大的职场社交平台。

然而,从此,人人网开始衰落。

变形

“脸书+团购+Zynga+LinkedIn”的故事不容易讲。人人网还没有成为四合一的超级新物种,甚至还没有成为其中之一。

公司的业务一直在变化。2011年上市前后,陈一舟带领人人公司做了大量的“辅助业务”。

2010年,团购和企业家精神正在兴起。王星在2010年3月创建了美团网。三个月后,人人公司推出了糯米网,糯米在行业中排名第三。

2011年,以优酷为代表的长视频产业方兴未艾。人人公司在10月投资8000万美元收购了56个网络并进入视频领域。

团购和视频最初与社交网络紧密结合在一起。这两条赛道后来耗尽了美国联盟、流行评论、优酷土豆和艾奇艺术等明星赛事,成为这家互联网巨头的军事战场。

然而,人人公司没有耐心把糯米网和网56培育成超级独角兽。人人在2013年和2014年分两个阶段将糯米卖给了百度,2014年有56台卖给了搜狐。

在这场“瘦身”运动中,人人公司开始转型。

起初,人人网的核心业务是Renren.com,它从广告、增值服务和游戏服务(包括VIP会员、虚拟商品、付费应用等)中赚钱。人人网和游戏网各占人人网收入的一半。2011年,人人网的年收入为1.1亿美元。

出售糯米和56网之后,人人网的整体规模迅速缩小。2014年,人人网的收入降至8295万美元,比上市时减少了30%。2015年,其收入再次减半,至4111万美元。

制图/天然气金融

由于辅助业务的减少,人人公司整体上正在“瘦身”,这只是其中的一个方面。另一方面,人人公司的核心业务Renren.com同时也在萎缩。

就内容生态而言,人人网是一个半熟悉的社交平台,以照片和日志为主要内容,上市前互动很强。它的主题涵盖了情感、星座、戏剧和其他方面。2011年后,各种各样的新闻故事充斥其中,人人原有的内容生态遭到破坏。与此同时,内向的微信和外向的微博如雨后春笋般涌现,熟人社交和广播媒体已经开始瓜分人人网的用户群。

2015年,人人网的收入降至3251万美元,不到2011年的一半。

核心阵营失守,人人盲目走出去,开始了一轮以漫游为目标的业务扩张。

一是做网络金融。2014年,人人公司进入互联网金融领域,为大学生提供分期付款服务。后来它发展成为一家二手车经销商,提供信贷融资。

第二是投资。根据人人网的财务报告,截至2017年底,人人网的长期投资超过5亿美元。例如,2014年底,它在斯诺鲍投资了3500万美元。后来,又投资二手车电子商务平台、电子商务平台、电子商务平台、电子商务平台和物流平台。

第三是做现场直播。人人网在2016年第二季度进入直播跑道,推出人人网移动直播服务,2017年盈利2100万美元,成为重要的收入来源。当时,现场直播并不像现在这样受欢迎。

第四是成为一辆二手车。人人网从2017年开始销售二手车,后来取代人人网成为其核心业务。2018年,二手车销售占人人公司收入的90%以上。

过去,拥有1亿多用户和每个人都争相“交友”的Renren.com,也从人们的视线中消失了,被遗忘在一个意义重大的角落里。

在中国的互联网江湖上,很少有这样的公司不断地做新业务,不断地涉足新业务,不断地拿起和放下新业务。人人网的转型始于上市后,而人人网曾将其打造为一个江湖,但如今也不断被层出不穷的新业务稀释。

自荐

在之前的"辅助服务"糯米网和56网被出售四年后,"核心业务"人人网终于迎来了它们被出售的时刻。

2018年11月,人人网以6,000万美元(2,000万美元现金+4,000万美元股份)将Renren.com出售给多尼乌传媒。与上市时逾90亿美元的市值相比,这一估值相当低。

田燕数据显示,2016年3月,多牛传媒被列为中国新三板市场第一家媒体大数据部门。目前,多尼传媒拥有六家全资子公司,其中之一是北京人人互动科技有限公司

源/眼调查

陈一舟放弃了人人网。拍卖前三个月,陈一舟在一篇长文中哀叹道,“我不知道该如何社交了。”

这次出售完全是Renren.com和Renren.com之间的事。人人网的资产被从人人网剥离。尽管人人网的名字也叫“人人网”,但事实上,该公司已不再经营人人网的业务,甚至没有社交网络相关的业务。

人人网表示:交易完成后,人人网将专注于在美国运营的国内二手车业务和以卡车司机路径业务和SaaS业务为代表的海外业务。人人网仍计划保持其在纽约证券交易所上市的地位。

事实上,在Renren.com被出售之前,人人网的主要业务已经转变为二手车交易。人人网的出售只是把人人网变成了一个完整的二手车交易公司。

从收入构成来看,2017年二手车销售占人人网总收入的比例达到60%。2018年人人网售出后,二手车销售额占94%。

制图/天然气金融

此外,人人网的互联网金融业务也从早期的大学生分期贷款转向了汽车金融。

从2016年开始,人人公司开始向二手车经销商放贷。从2016年到2018年,人人公司分别向二手车经销商提供了48亿元、44亿元和260万元的信贷,前期费用和收取的利息的利率范围在10.1%至18%之间。

从商业协同来看,二手车交易和社交网络之间真的没有太多的关联。如果人人网在早期开展团购和视频业务,或者在人人网的基础上拓展社交业务,当人人网成为二手车交易平台时,这表明该公司不再有耐心做好社交产品。

2019年4月,二手车交易集团辛凯汽车在纳斯达克上市。快乐汽车的前身是人人汽车。在Renren.com被出售前五个月,人人汽车更名为快乐汽车,是人人公司的全资子公司。

人人公司已经把所有的筹码都押在二手车业务上。今天,快乐汽车公司正经历着经营困难,收入下降,库存和预付款减少,对其可持续性的怀疑。因此,人人公司也陷入了困境。

陈一舟在不同场合一再表示,它不能接受“人人网的最后剩余价值被用完并关闭”。在人人公司,他没有选择关闭人人公司并出售它。也许他认为这是最好的选择。

返回

人人网被出售后的整整一年里,市场再也没有听到任何关于它的消息。直到2019年12月底,新股东多尼乌传媒突然宣布将推出一款新的人人应用。五年多的分离后,人人网强势回归。

Renren.com,它卷土重来的主要口号,是“记录我的青春”,它正在打出一张青春怀旧牌。它背后的管理团队非常清楚,已经消失多年的Renren.com是最珍贵的资产,那就是平台上留下的满是灰尘的照片和记忆。只要这些数据还在,那些怀旧的85人很可能会回来看看。

果然,回到中国的Renren.com只用了一天时间就登上了iOS社交软件排行榜的榜首。当人们在人人网上看到那些逝去的青春和历史时,那些重新发现自己的账户密码并登录的人深受感动。

然而,经过短暂的高温,人人网已经恢复了平静。正如人们不能回到过去一样,人人网的社交网络时代永远不会回来。

陈一舟表示,让多牛传媒收购人人网是“寻找一个非常合适的团队”。事实上,与已经改变二手车交易的人人公司相比,多牛传媒似乎真的是人人更好的目的地。

在2009年之前,多牛传媒和人人一样,是陈一舟千橡集团的资产。后来,多牛传媒从千橡独立出来,独立经营,自负盈亏。多牛传媒首席执行官王乐收购了多牛传媒在千橡集团的资产,并进行外部融资。后来,它进一步发展和扩大。

陈一舟、Renren.com和多牛传媒在几年前都有过交集。直到最后,多牛传媒才接管了人人网的资产。

正如陈一舟所说,放弃直接关闭人人网是一件憾事。人人的回归和复兴有赖于多牛传媒。

然而,这不是一条容易的路。有太多的先锋躺在社会创业的轨道上。尽管人人网在经历了当年的辉煌后走向衰落,但在国内互联网行业,除了人人网,没有第二个人人网,也没有“中国脸谱”出现。

2019年1月,微信被“三场英国战争”和“吕布”包围——王欣熟人匿名协会的产品“厕所山”,标题的视频短片“哆山”,以及老罗对“聊天宝贝应用”的支持——都没有触及微信,甚至在推出后立即被封杀。聚集了一群互联网产品经理的即时应用程序在一年前被下架,直到6月11日才回归。

如今,人人网已经回归半年了,但其前母公司再次陷入困境,其复苏势头不冷不热。也许在许多老用户的心目中,这个产品真的“消失”太久了。过去就是过去。

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