从《无照犯罪》到《秘密角落》,艾奇艺开创了“中国戏剧”时代

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“看了这么多年的美剧,我终于有了一部质量可以与之媲美的‘中国剧’”

在《秘密角落》即将关闭的当天下午,章子怡在微博上对该剧发表了评论。这部能让章子怡成为“自来水”的电视剧,实际上是过去两周社交媒体上最受欢迎的电视剧,从各个角度开启了微博上的热门搜索:演员的演技和配乐……已经被讨论得沸沸扬扬。那些从未见过它的人一定也知道“一起爬山”已经改变了它的含义。

“下一个是什么?”从官方公告的发布到第一部作品的出版,再到第二部作品的闭幕,《雾都剧院》成为毒眼剧社经常讨论的话题。在《十天游戏》和《秘密角落》以较高的声誉结束后,出现了四部外观较好的作品,即《沉默的真理》、《非常的见证》、《不可避免》和《致命的愿望》。

《雾都剧院》6部作品(来源:微博@伊奇艺电视剧)

在毒眼看来,利用多部高知名度的电视剧来提高观众对网络戏剧产业的认识,让观众认识“中国戏剧”,可能是帝都剧院的野心。毕竟,观众早已习惯于把“英国戏剧和美国戏剧”等同于“高质量”,一度“美国戏剧感”甚至成了一个褒义词,但“中国戏剧”总是有一张模糊的脸。从所谓的网络戏剧诞生的第一年起,网络戏剧系列已经发展了近五年,现在确实是一个新的进化的时候了。

“就公司整体内容的定位而言,迷雾剧院发挥了主导和创新作用。”爱奇艺副总裁兼自制戏剧发展中心总经理戴莹告诉杜密。对于视频平台而言,高质量内容的持续交付将有助于平台在这个分层时代实现一个拥有持续高声誉的循环;在会员增长速度放缓之际,吸引观众以高质量的悬念内容付费也是一种激励会员参与的创新方式。

但对观众来说,“好看”是最简单也是最粗鲁的诉求。戴莹说,在《秘密角落》播出后,她收到的反馈大多是正面的。在豆瓣的评论区,“一点尿都没有”、“这种看电视剧的感觉是前所未有的”和“你知道我多久没看过这样的国产电视剧了”等评论也被表扬到了第一排。

网剧第一年后的第五年,网剧行业对短剧、类型和精品的探索终于达到了一个转折点。在迷雾剧院诞生的背后,它也是一个不断成熟的平台内容品牌。

1“无证犯罪”还不够吗?然后是六个

《雾都剧院》的诞生实际上与2017年播出的《无照犯罪》有关,该剧的得分仍然是豆瓣8.2。

2017年9月,12集悬疑短剧《无照犯罪》上映。这部电影上映时,它被称为“第一线电影团队的护卫”。例如,制作人是著名的韩三平,他是第一个网络戏剧制作人;主要演员是秦昊,他曾多次提名戛纳最佳男演员。最终,该剧曾在豆瓣上获得8.5分,这在当时的网络戏剧市场上是罕见的高分。

“无证犯罪”(来源:微博@网剧《无证犯罪》)

“整个市场的反馈都很好,但其效果相对较短,因为它只有12集。”戴莹说,“所以当时我们认为,既然这部作品可以得到市场的肯定,如果下一部好作品形成规模效应,那么它的影响就会波及到整个短剧生态。在未来的影视创作环境中,将会形成良性发展。”

事实上,早在《无照犯罪》的发展过程中,子其他小说的版权就已经掌握在艾奇艺手中。因此,在《无照犯罪》结束后,戴莹开始了《坏孩子》和《漫漫长夜》的创作(这两部戏被称为《秘密角落》和《沉默的真相》)。艾奇艺的合作伙伴五元文化当时也保留了一些悬疑剧项目,这与艾奇艺想拍12集短片的想法相吻合,所以当时就把在雾剧场看到的几个五元文化项目提上了日程。

在戴莹的叙述中,他聚焦于悬疑类型的迷雾剧场,从而在2017年末和2018年初建立了它的雏形。“在这些保留项目的基础上,我们选择了几个主题不同的脚本。根据创作和准备的进度,它们在去年陆续推出,今年又陆续推出。”

经过近三年的打磨,迷雾剧院于今年五月正式开业。5月19日,爱奇艺发布了即将推出的第一张概念海报《雾都剧场》,并在平台上宣布了全新悬念剧场的正式推出。6月2日,第一部《雾都剧院的十天游戏》上映。在其推出的第一周,《十天游戏》就上升到了iQiyi总榜单和电视剧热门榜单的首位。同时,《豆瓣8.1》是2020年收视率最高的国产悬疑剧。

《十天游戏》剧照(来源:微博@十天影视剧游戏)

选择《十天游戏》作为《雾都剧院》的第一部作品,也是爱奇艺在剧院考虑后的策略。戴莹介绍说:“这是一个爱情悬念。(对于大众市场)进入门槛很低。同时,东野圭吾的知识产权也有一定的影响。它可以扩大雾剧场的开放,吸引更多的观众来关注雾剧场。”

当开幕式如期展开时,下一个“秘密角落”直接改变了“2020年得分最高的国产悬疑剧”的主人:该剧得分9.0分,最高分达到9.2分,在开幕式和闭幕式的演员阵容、剧情展示、视频风格、设计和包装等方面均获得好评,被网友称为“网络剧的新天花板”。《隐藏的角落》有强大的幕后阵容,主要创作者基本上是《无照犯罪》的原创团队。在此基础上,《纸牌屋》的编剧卡卡西被聘为剧本制作人。

“每一集的内容都将一起研究。他在剧本层面给出了很多建议。每个人现在看到的结果都是卡卡西检查的结果。”戴莹告诉毒眼。

被网友称为“梦之队”的演员阵容由秦昊、、、刘琳和孟莉组成。这三位这次领衔主演的年轻演员是在剧组花了一年时间采访了数千名儿童后被选中的。导演辛爽也见过上百个孩子。“我们没有太多时间来训练孩子们的表演,所以我们设定了三个标准:第一,他们必须自然地符合这个角色;第二,他们必须有才能;第三,他们能够理解什么是真正的表演。”辛爽在一次采访中透露了儿童的选拔标准。

秦昊在现场演讲(来源:微博@网剧秘密角落)

最后,豆瓣评论道:“小演员们的表演太棒了。”。小演员的表演也离不开老演员的指导。“现场演员是一群互助团队,每个老演员都带一个小团队,这样他们就可以和他们一起表演,并教他们表演。”戴莹告诉毒眼。

细心的网民也会注意到《秘密角落》每一集的时长都不一样。第一集70分钟,第二集49分钟,这实际上是创作者的意图:不同的持续时间是由于需要根据叙事节奏点击,以确保情节始终处于渐进状态。与此同时,戴莹还透露,第一集的初始版本甚至接近2个小时,但最终,这个精彩的故事进行了权衡,它被削减到目前的70分钟。"

像这样的创新尝试将被复制到《迷雾剧院》的下一部作品中。看完电影列表后,我发现在接下来的作品中叠加了很多类型的“悬念+”,比如《逃离》中的“轻科幻嫌疑”和《致命的愿望》;前者尝试了近年来高口碑电视剧喜欢玩的“时间空悬念”;后者以一个在大学生中流行的APP开始,讲述了一系列悬疑故事。

《难以逃脱》的预告片(来源:电视剧《难以逃脱》)

“我希望首都能看到帝都剧院的成功,然后关注短剧市场。现在,像《隐藏的角落》这样的电视剧已经证明,电视剧的丰富性与讨论的程度和剧集的数量无关。”一些电影博客在微博上写道。这个微博的点赞数量最终突破了1万。

一个新的尝试,清除迷雾,短剧系列+悬念

在《雾都剧院》之前,这个行业确实笼罩着一层迷雾:这个行业长期以来都在呼吁短剧。而观众也长时间苦水注入剧情。

早在2018 iQiyi世界大会中国互联网电视剧发展高峰论坛上,iQiyi首席内容官、专业内容业务集团(pcg)总裁王小慧就指出:数据显示,长剧的放弃率正在迅速上升,2018年第一季度达到56%,这意味着超过一半的用户在看完第一集或第二集长剧后放弃。同时,长剧的新奇率明显低于短剧。第一季度,45集以上的长剧最后一集的创新率仅为6%,而24集以下的短剧创新率达到20%。

今年的观众“用脚投票”证明了短剧的普遍趋势。毒眼曾经写道“2020年是戏剧年吗?例如,在《这些人说不是》一文中,根据《清凉云》4月6日在《爱语堂》播出的《我是余焕水》的数据,截至4月21日,《清凉云》的总关注度为14643,高于《清平乐》,后者的制作成本更高,收藏数量更长。

《我是余焕水》剧照(来源:微博@电视剧《我是余焕水》)

那么,哪种类型或主题更适合短片?从以往的高知名度电视剧案例来看,这无疑是一种悬念类型。在上述手稿中,杜密还分析了观众对悬疑剧的巨大需求。

悬疑剧的流行和悬疑类型的叠加也是完美影视副总裁兼刘宁工作室总经理刘宁观察到的趋势之一。“两年前,几乎大多数韩国流行戏剧都是悬疑剧,甚至有些悬疑剧也没有浪漫,这完全是由情节驱动的。我相信很多女性观众也喜欢这个悬念。当然,不要太血腥或太恐怖,因为这也是由人们的好奇心决定的。”

悬念类型一直是iQiyi的金字招牌。从2014年的《心灵的轮渡》、2015年的《心理犯罪》、2016年的《犯罪黑仔》和《美女做馅》,到2017年的《河神》和《无照犯罪》,iQiyi一直有很多高知名度的悬疑剧。在此基础上,爱奇艺还于2018年推出了《奇异悬疑剧场》,为其悬疑剧制定了集体播出计划,并为悬疑剧用户进行了集体运营。悬疑剧如《汉城》、《本土犯罪》和《无主之城》都在奇怪的悬疑剧场播出。

《雾都剧院》的诞生更像是对视频平台“短剧系列+悬念”的探索,是产业转型升级的自然产物。一方面,朦胧诗作品比以往的悬疑剧更细分,有“悬疑+科幻”的类型;另一方面,许多优秀电视剧的不断推出也是用户消费习惯的培养,而不是昙花一现。

《致命的愿望》(来源:微博@电视剧《致命的愿望》)

这种戏剧性的“团队战斗”模式不仅扩大了它的影响力,也给了许多内容创作者新的希望。“在过去的市场环境中,许多项目面临着只有12集的困境,但被迫变成了36集。当短片成熟时,每个人实际上都添加了另一个创作空。这个选择实际上对整个创意市场来说是一件好事。”戴莹告诉毒眼。

目前,《雾都剧院》凭借两部高知名度作品的播出和操作能力吸引了众多制作人的关注。据《毒眼》称,一位制作了许多悬疑电影和电视节目的制片人希望他的项目两年后能以12集短片的形式进入迷雾剧院。

对此,戴莹还回应说,如果我们必须为迷雾剧院定义一个“入口门槛”,核心仍然是一个足够好、足够创新和足够独特的故事。“我们希望每个故事的视角和类型都能有所突破,这一点更为关键。在此基础上,核心是是否有足够好的故事。如果你想在这个市场上脱颖而出,仅仅“合格”是不够的。更重要的是要独一无二。独特性越强,你在这个市场上的认可度就越高。”

向间隙询问流量

事实上,早在2000年初,该电视台就已初具规模,就像《雾都剧院》一样,集中供应大量统一的、细分的戏剧。无论是电视还是视频平台,影院的核心逻辑都是专注于运营,即不断向不同圈子的用户提供分层内容。

以2000年初的湖南卫视为例,每天早上有一个面向中老年人的“阳光剧场”,下午有一个面向青少年的“快乐剧场”;优酷是第一个开始剧场运营的视频平台,分别于2013年和2015年推出了“阳光剧场”和“戏剧剧场”。对于当时的视频平台来说,电视版权剧是最吸引人的“大戏”,而单独建一个剧场也是吸引观众的一种方式。

随着网络学生内容的逐渐发展,网络剧已经成为在制作规模、题材类型、口碑和受欢迎程度等方面可以与电视剧相媲美的存在。在这种背景下,爱奇艺率先尝试按类型划分影院,并按类型深化市场。2018年,它推出了一个以悬疑剧为主要焦点的奇怪悬疑剧,以及一个以情感和校园剧为主要焦点的爱情青春剧。

奇怪的悬疑剧和爱情青春剧(来源:微博@爱奇艺电视剧)

“市场稳定的时代已经过去,为了继续增长,每个缺口都必须竞争。”在这两家影院投入运营六个月后,爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇曾在2019年爱奇艺世界大会上说过这句话。类型剧场的出现是竞争“缺口”流量的平台的表现:它不断地为更细分的用户提供高质量的内容,并攫取他们的注意力资源。

虽然平台成员的增长率已经放缓,但就成员而言,剧院无疑拥有充分的想象力空的成员。一方面,剧院持续播放高质量的内容可以带来新的好处。从2015年的《古墓丽影笔记》开始,高质量的内容是带来新好处的绝佳武器。六部优秀作品齐头并进,雾带来的新好处并非不可想象。

另一方面,迷雾剧院也可以增加个人成员对平台的粘性。在帝都剧院的计划宣布四天后,爱奇艺推出了明星钻石VIP会员,他们可以免费观看爱奇艺点播的电视剧和明星钻石电影院的电影。会员权利包括奇异果明星钻石会员、趣味会员、文学会员、体育会员、虚拟现实会员等。一个高质量的长期播放的剧院,如雾,帮助用户购买明星钻石会员,从而实现其他衍生内容在iQiyi站的分流,增加会员的使用时间。

此外,在迷雾剧院还有其他可能的链接。

戴莹告诉杜密,现在帝都影院的整体设计有很强的趋势元素,衍生空,未来将陆续推出一些线下品牌联合合作,与肯德基的合作已经在进行中。“如果你现在去买肯德基的咖啡,你会在他的咖啡杯上找到迷雾剧院的线索。在未来,我们在运营迷雾剧院的产品时,将使用这些情节的线索、迷雾剧院的标志和其他元素。”与此同时,戴莹还向毒眼透露,后续公司的不同电视剧品牌之间会有一定的合作和联系。

图片来源:微博@网剧隐藏角落

就“玩”剧的互动剧而言,目前,雾剧场已经有了“雾天空集团”、主页投票互动、主页泡泡圈讨论等互动剧。当毒眼在《雾都剧院》的主页上提出是否可以有“二次创作区”等更深层次的互动时,戴莹也表示并非不可能。

归根结底,是平台在争夺用户注意力的战争中所做的努力,无论是从缝隙中寻求流量,还是从看电视剧升级到玩电视剧。从目前观众的反馈来看,帝都影剧院取得了阶段性的胜利,经常出现“感动,会员不收费”、“对书粉满意,制作一流”、“最真诚的网络剧”等评价。

在网络戏剧第一年的过去五年里,好的内容已经成为最难的货币。

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